意味的にはイメージ優先の宣伝文句です
お話を伺う限り、髪質改善トリートメントは弱め(薬剤として)の縮毛矯正だと思います
「科学的根拠に基づいた」というのは、カラーやパーマ、縮毛矯正、トリートメントなど全ての加工施術に使える言い方です
髪の手触りが改善出来れば、癖を取れないレベルの弱い縮毛矯正をしても誇大広告にはなりません
正直トリートメントという言い方は、グレーゾーンだと思いますが、、、
髪に血が通ってはいないので肌のように再生は出来ず、髪質改善は人工的に髪を加工しているのが現実です
※毛髪再生は黒寄りのグレーゾーンな言い回しだと思います
加工してやり易くなるなら弱い縮毛矯正も良い選択ですし、後半の美容師が言うように毎日洗い落とすならトリートメントも良い選択です
※長さにより最善のやり方は変わりますが、説明が長くなるので割愛します